Trouver le nom de son entreprise peut parfois relever du casse tête ..! Une fois que son projet est bien structuré, que l'on sait ou l'on va (Cf les 10 précédents épisodes de mon carnet de bord !) il faut pouvoir communiquer sur son projet. Pour cela, il faut lui donner un nom. Et comme ce projet à pour but de se transformer en entreprise, c'est le nom de sa boite qu'il s'agit de trouver !

La pression ! Bon, partons du principe que rien n'est définitif dans la vie, et que même un nom d'entreprise peut changer (exemple récent : Venteprivée.com qui devient Veepee). Mais quand même : Le nom de son entreprise n'a pas vocation à changer tous les 6 mois, il est donc important de trouver dès le premier coup un nom d'entreprise qui nous plait, mais qui surtout parlera aux prospects et sera facilement mémorisé. 

👉 Différentes options pour trouver le nom de son entreprise : 

• Avoir un nom en lien avec son activité : Cela parlera rapidement au prospect qui pourra ainsi comprendre rapidement votre offre et vos services.
  
• Ou au contraire, avoir un nom plus singulier : Quand on est freelance, il n'est pas rare d'utiliser son identité (nom et/ou prénom) comme nom d'entreprise. Cela permet de montrer l'importance du lien humain dans la relation.
  
• Certaines entreprises choisissent aussi parfois des noms qui n'ont rien à voir, ou qui ne veulent rien dire : Souvent, ce sont des mots facilement mémorisables, qui vont permettre la création de lien avec son public.
  
• Il faut aussi faire attention à ce que le nom de son entreprise corresponde à un nom de domaine libre ! Cela permettra d'avoir une adresse de site internet cohérente, et donc de faciliter les recherches internet, et la mémorisation.
   
• Si votre cible est exclusivement française, alors pas besoin de chercher à angliciser le nom de votre entreprise ! L'idée est de faciliter la compréhension, autant garder un nom d'entreprise français si vous cherchez à travailler avec des français. En revanche, si votre cible est plus internationale, alors ça a du sens de trouver un nom d'entreprise qui se comprend en anglais. 

1) ➡ Brainstormer

Le brainstorming est un outil puissant pour faire ressortir des idées, et pouvoir sélectionner les bonnes idées ! 

De manière générale, il ne faut pas hésiter à brainstormer tout au long de la création de son entreprise, et même de son développement. Faire ressortir des idées et évoluer est la clé pour faire avancer ses projets et se différencier. 

Donc, concernant le choix du nom d'entreprise, j'estime que la première étape (c'est d'ailleurs presque la seule étape !) est de brainstormer ! Alors sortez papier, cahier, stylo, post-it, feutres, marqueurs, paper board ... Et laissez sortir TOUT ce qui vous passe par la tête ! 

👉 Première étape : Brainstormer seul :

Dans le cas de Rupture Engagée, j'ai commencé à brainstormer toute seule : Un cahier, un stylo, et c'était parti pour quelques heures de libération du cerveau et des idées.

Je note TOUT ce qui me passe par la tête, MÊME les idées qui, je le sais d'avance, ne retiendront pas mon attention. Pouvoir faire sortir sur papier les mauvaises idées permet de faire de la place dans le cerveau pour en créer des meilleures. 

Ecrire tout ce qui nous passe par la tête permet aussi de développer l'association des idées ! Par exemple, l'idée 1 toute seule peut être nulle, l'idée 2 toute seule peut être encore plus nulle, mais les 2 idées réunies peuvent peut-être donner quelque chose .. D'ou l'importance là encore de tout noter, car la visualisation sur papier permet de faire des connexions qu'on n'aurait pas vu autrement. 

Donc voilà, on en est là ..! On a un bout de papier avec 40/50 idées (au moins ! Laisseeeeeez votre cerveau, votre créativité, et votre imagination s'exprimer !) et parmi ces 40 propositions, il faut en sélectionner une ! 

C'est là que je passe à la phase 2 du brainstorming : 

👉 Deuxième étape : Brainstormer à plusieurs :

A plusieurs cerveaux, la capacité de réflexion et de création devient exponentielle. Tout au long du processus de création d'entreprise, il est très important de partager ses idées, les challenger, recueillir des avis, discuter .. Cela permettra de penser à des choses auxquelles on n'aurait pas pensé tout seul ! Et pour reprendre la célèbre citation ..: "Seul, on va plus vite, ensemble on va plus loin" ! 

Bref, réunissez autour de la table autant de personnes que vous le souhaitez (7/8 me semble être un nombre adapté pour favoriser les échanges).

et surtout : entourez-vous de personnes qui ne vous ressemblent PAS ! L'intérêt de brainstormer avec des personnes qui pensent comme vous, qui sont dans votre secteur, est limité. Le plus opportun est de réunir autour de la table des profils très variés : différents niveaux d'étude, pas le même age, de secteur d'activité différents... 

Et si possible, invitez aussi des personnes se rapprochant le plus possible de votre cible, cela vous permettra de pouvoir obtenir un avis pertinent sur vos choix !

Lors de cette deuxième phase de brainstorming, on peut arriver avec une short list : Sur les 40 noms d'entreprise trouvés, on peut en entourer une petite dizaine, et demander aux autres de les classer par préférence, de partager ce que ça leur inspire, d'éliminer ceux qui ne font vraiment pas sens, etc. 

Evidemment, on peut aussi laisser la porte ouverte aux propositions grâce à la créativité et l'imagination de tous ... L'intelligence collective peut être très surprenante ! 

Dans mon cas, j'ai d'abord choisi de brainstormer seule dans mon coin, puis de challenger mes idées à un petit groupe de personnes. Mais je présume qu'on peut faire l'inverse, et que ça marche aussi ! C'est à dire brainstormer dans un premier temps en groupe, pour faire ressortir une tonne d'idées, puis trancher dans un second temps tout seul.

A chacun de trouver sa méthode, ce qui lui convient le mieux ! 

2) ➡ Se décider 

Bon, on arrive maintenant à la phase la plus difficile (pour moi en tout cas) ... Trancher !

2 cas de figure : 

👉 C'est le coup de coeur ! Vous avez trouvé le nom d'entreprise parfait : Il faut sens pour vous, il vous plait, il a été validé par plusieurs personnes, il sera compris par votre cible.. Il a su vous convaincre et convaincre d'autres personnes. Dans ce cas là, hop, c'est bon, emballé c'est pesé ! 

👉 Vous êtes indécis ! Pas de coup de foudre particulier pour un nom, plusieurs options qui semblent pertinentes et qui présentent chacune leur points faibles et leur points forts.. Et pourtant, il faut bien trancher pour pouvoir avancer ! 

Quelques astuces : 

• On ne bloque pas des semaines sur le nom de son entreprise : On peut se fixer une réflexion totale de 1 semaines (Brainstorming compris !) A un moment donné, il faut trancher pour pouvoir avancer.

• Ce n'est finalement qu'un détail : Avoir un nom d'entreprise qui fait sens, qui est compris, et qui nous plait est un point positif pour le développement de son entreprise, de sa notoriété. Mais soyons clair : CE N'EST PAS ce qui garantira le succès de votre entreprise. Je suis convaincue qu'on peut avoir le meilleur nom du monde, qu'on adore, qui est adoré ... Si l'offre qu'on propose n'est pas adaptée au marché (cf les épisodes précédents du carnet de bord !), alors ça ne sera pas vraiment utile ! Ce qui vous permettra de vivre de votre entreprise n'est pas son nom, mais la construction d'une offre cohérente avec les attentes du marché. Alors on ne perd pas trop de temps sur ce qui n'apporte pas tant de valeur, et on avance ! 

• Il pourra évoluer : Si vraiment on se rend compte que ça ne va pas, on si on termine par trouver le nom parfait plusieurs semaines, voire mois, après le lancement de son entreprise .. Il pourra toujours évoluer ! Cela peut créer de la confusion auprès de son public, c'est pour cela qu'il vaut mieux éviter. Cela implique aussi de revoir toute sa com, son site internet, etc.. Ce n'est donc pas simple de changer le nom de sa boite, mais pas impossible. Alors on ne se prend pas trop la tête, rien n'est définitif ! 

En conclusion, ce que je préconiserai ... C'est de faire simple ! On met toutes ses idées à plat, on en discute avec d'autres personnes, on ajuste, on se décide, et go ! Ce n'est pas nécessaire de faire des nuits blanches pour trouver le nom parfait, il n'existe pas. Et comme on l'a vu, si jamais on change d'avis, c'est possible de changer ! 

En espérant que cet article puisse vous aider à prendre des décisions, que ce soit le nom de son entreprise, ou autre .. 🙂 

N'hésitez pas à commenter avec vos astuces ! A bientôt pour la suite du carnet de bord !